Credo che sia questa la giusta definizione del concetto di ironia in pubblicità.
E non è un caso che a trovare questa definizione sia una delle più grandi copywriter italiane.
La seduzione non è per tutti e soprattutto non colpisce tutti allo stesso modo: esattamente come l'ironia.
Ecco perché il messaggio ironico non sempre cattura: si presuppone che il target sia pronto a recepirlo e quindi abbia l'intelligenza e la cultura per capirlo.
I signori, anzi i Lord dell'ironia, sono senza dubbio gli inglesi. Escono dal formale e dalla loro rigida struttura grazie a questo gioco di stile. Dicono senza spiegare. O spiegano senza dire.
Gli italiani, invece, spesso si prendono troppo sul serio, o meglio prendono i loro prodotti troppo sul serio, lasciandosi incanalare nella solita comunicazione di settore fatta di idee già digerite dal target. (a volte addirittura rigurgitate...).
Il mio parere personale è che la comunicazione si debba fare in modo sempre originale e se possibile interattivo. La carta stampata non è di per sè interattiva a meno che non faccia ragionare, allora diventa lo spunto, il pensiero, l'idea, il ragionamento.
Il presupposto da cui si deve partire però è che le persone che subiscono la comunicazione siano dotate di intelligenza, pensiero sempre meno evidente soprattutto nel mezzo televisivo.
Come si può secondo voi cercare di migliorare la comunicazione (italiana soprattutto) facendo capire al cliente che tramite l'ironia e il senso dell'umorismo si può avere un effetto maggiore sulla risposta del target?
Mi sono spesso chiesta se poi la colpa non sia nostra (dei comunicatori in generale)... forse ci crediamo poco anche noi.
In ogni caso LA MORALE è SEMPRE QUELLA [fai merenda con girella].
